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移动游戏已成为品牌触达消费者并驱动购买转化的主流渠道
2026-03-17
Axon by AppLovin与Kantar联合发布最新研究报告
加利福尼亚州帕洛阿尔托2026年3月17日 /美通社/ -- 全球领先的营销平台AppLovin公司（纳斯达克代码：APP，以下简称 "AppLovin"）近日发布题为《移动游戏：新的主流消费渠道》（Mobile Gaming: The New Mainstream Consumer Channel）的研究报告。该报告由市场研究机构Kantar为AppLovin旗下的人工智能广告平台Axon专项调研完成，对美国移动游戏用户的规模、影响力及其对消费行为的推动作用进行了深入分析。
报告显示，移动游戏已经发展成为一个真正具备大众覆盖能力的主流消费渠道。对于品牌广告主而言，移动游戏不仅拥有大范围的规模化触达能力和多元化的人群结构，还能切实推动品牌的消费转化和购买决策。
研究还发现，移动游戏用户在家庭消费决策中具有重要影响力，并普遍具备较强的消费能力。调查数据显示，70%的受访者表示自己负责家庭的大部分购买决策，同时认为自身财务状况较为宽裕。
此外，近40%的移动游戏玩家表示，在看到移动游戏广告后的三个月内曾购买过相关产品。其中，92%的消费者对购买结果感到满意，82%表示未来愿意再次购买。这一结果表明，移动游戏广告不仅能够有效触达用户，还能够直接推动销售转化。
报告还指出了移动游戏营销的多项关键趋势：
- 移动游戏已成为日常习惯：70%的玩家每天都会玩移动游戏，使其成为广告主最稳定、触达频率最高的营销触点之一。
- 用户具备较高频消费能力：71%的移动游戏玩家每周至少进行一次线上购物，其中77%的玩家每月线上消费超过100美元。
- 广告接受度更高：相比社交媒体信息流容易令人产生疲劳感，移动游戏场景能够带来更积极的情绪体验。调查显示，71%的玩家表示，在玩游戏时对广告持积极态度。
- 高收入人群接受度更高：在家庭年收入超过20万美元的人群中，超过一半的受访者表示对移动游戏广告持非常正面的态度。
- 移动游戏正在带动真实消费：在高收入移动游戏玩家中，约70%曾通过游戏内广告完成购买，近一半在过去三个月内完成过消费转化。
如需查看完整报告，请访问：https://www.axon.ai/zh/blog/mobile-gaming-consumer?utm_campaign=40001393-Axon&utm_source=PR&utm_medium=release_cn
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上海大华锦绣皇冠假日酒店编辑整理
上海大华锦绣皇冠假日酒店交通指南
酒店位于浦东新区高速发展的商业区，可步行到达大华?锦绣华城，至地铁7号线锦绣路2号口1.4公里，交通十分便利。
- 【上海科技馆】距离5公里，乘坐出租车约15分钟；
- 【上海新国际博览中心】距离5公里，乘坐出租车约15分钟；
- 【人民广场】距离酒店11.1公里，步行至1300米至杨高南路站，乘坐 地铁7号线(美兰湖方向), 在 耀华路站 下车，乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在 人民广场站 下车 。乘坐出租车约23分钟，费用33元。
- 【上海虹桥机场1号航站楼】距离酒店24公里，步行1300米至杨高南路站，乘坐 地铁7号线(美兰湖方向), 在 耀华路站 下车 乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在 老西门站 下车乘坐 地铁10号线(虹桥火车站方向), 在 虹桥1号航站楼站 下车(1号口出) 。乘坐出租车约37分钟，费用107元。
- 【上海虹桥机场2号航站楼 】距离酒店25.1公里，步行1300米至杨高南路站，乘坐地铁7号线(美兰湖方向), 在耀华路站下车 乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在老西门站下车 乘坐 地铁10号线(虹桥火车站方向), 在虹桥2号航站楼站下车 。乘坐出租车约42分钟，费用112元。
- 【上海浦东机场】距离酒店37公里，乘坐 地铁7号线(花木路方向), 在龙阳路站下车。站内换乘地铁2号线(广兰路方向) 乘坐 地铁2号线(广兰路方向), 在广兰路站下车 ，乘坐地铁2号线东延伸段(浦东国际机场方向), 在浦东国际机场站下车(1号口出)。乘坐出租车约40分钟，费用113元。
- 【上海火车站】距离酒店15.6公里，步行1500米至锦绣路站，乘坐地铁7号线(美兰湖方向), 耀华路站 下车 ，乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在 人民广场站 下车，站内换乘 地铁1号线(富锦路方向) 乘坐 地铁1号线(富锦路方向), 在 上海火车站 下车(2号口出) 。乘坐出租车约26分钟，费用42元。
- 【上海虹桥火车站】距离酒店25.8公里，步行1300至杨高南路站，乘坐 地铁7号线(美兰湖方向), 在 耀华路站 下车，乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在 老西门站 下车4站乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在 老西门站 下车。乘坐出租车约41分钟，费用120元。
- 【上海火车南站】距离酒店19.8公里，步行1300至杨高南路站，乘坐 地铁7号线(美兰湖方向), 在 常熟路站 下车，站内换乘 地铁1号线(莘庄方向)， 5站乘坐 地铁1号线(莘庄方向), 在 上海南站 下车(3号口出)。乘坐出租车约25分钟，费用51元。
- 【上海科技馆】距离5公里，乘坐出租车约15分钟；
- 【上海新国际博览中心】距离5公里，乘坐出租车约15分钟；
- 【人民广场】距离酒店11.1公里，步行至1300米至杨高南路站，乘坐 地铁7号线(美兰湖方向), 在 耀华路站 下车，乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在 人民广场站 下车 。乘坐出租车约23分钟，费用33元。
- 【上海虹桥机场1号航站楼】距离酒店24公里，步行1300米至杨高南路站，乘坐 地铁7号线(美兰湖方向), 在 耀华路站 下车 乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在 老西门站 下车乘坐 地铁10号线(虹桥火车站方向), 在 虹桥1号航站楼站 下车(1号口出) 。乘坐出租车约37分钟，费用107元。
- 【上海虹桥机场2号航站楼 】距离酒店25.1公里，步行1300米至杨高南路站，乘坐地铁7号线(美兰湖方向), 在耀华路站下车 乘坐 地铁8号线(市光路方向), 在老西门站下车 乘坐 地铁10号线(虹桥火车站方向), 在虹桥2号航站楼站下车 。乘坐出租车约42分钟，费用112元。
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所属商业区：
酒店区域：浦东新区
酒店地址： 锦尊路399号, 浦东新区, 上海, 上海, 中国